冰雪花开众独秀如何争—专家建言我省冰雪文化

http://heilongjiang.northeast.cn　　 2008-03-19 18:32:47

　　东北网3月19日讯题：冰雪“花”开众独秀如何争——专家学者建言我省冰雪文化产业建设之一竞争篇

　　历经四十余年的开拓与创新，我省的冰雪文化产业目前已发展成为集冰雪艺术、冰雪经贸、冰雪体育、冰雪娱乐、冰雪旅游于一体的靓丽品牌，扬名海内外，推动了全国以至世界的冰雪文化发展。

　　3月18日，由省艺术研究所、省艺术学会联合主办的黑龙江冰雪文化产业发展理论研讨会在哈尔滨召开。春回大地，万物复苏，虽已冰销雪融，这些冰雪活动的实践者、管理者、研究者却将目光再次聚焦冰雪。走出冬季的冰情雪韵，他们对冰雪文化活动进行理性思考。

　　如何在冰雪文化产业百舸争流的大潮中参与竞争，如何在冰雪文化产业的发展中勇于创新，如何促进我省的冰雪文化产业可持续发展。面对越来越热的冰雪文化产业话题，他们客观的分析，冷静的思考。

　　【现象】从一支独秀到百舸争流

　　得天独厚的地缘优势，丰富的冰雪资源，历经四十余年的精心运作，我省的冰雪活动已发展成为集冰雪艺术、冰雪经贸、冰雪体育、冰雪旅游、冰雪娱乐为一体的冰雪文化产业链条，成为名扬中外的世界知名品牌。然而，进入新世纪，面对经济文化一体化与知识经济时代到来的大趋势和世界各国对文化产业的高度重视，国内外冰雪文化产业陆续兴起，并呈现出前所未有的竞争态势。一个好的产业，一个赚钱的旅游产品，不可能独“霸”天下。目前，全国已有20多个城市做起了“冰雪生意”，冰雪旅游已不再是我省“一支独秀”。近邻沈阳市着重在“雪”上做文章，并利用距国内主要客源市场近的优势，打造“东北冰雪旅游第一站”的品牌；抚顺市努尔哈赤冰雪大世界集滑雪、滑冰、冰雕、雪雕、狩猎为一体；乌鲁木齐天山国际滑雪场和丝绸之路滑雪场，将滑雪旅游融入了历史文化内涵。就连千里之外的浙江周庄也建起了室内冰灯展。

　“中国的冰雪就是哈尔滨的冰雪”，曾经，这是哈尔滨人的自豪；如今，我们已无法再把冰雪当成自己的“专利”。

　　【观点】竞争之利器——打好合力牌

　　省艺术研究所研究员孙亚强、哈尔滨市艺术研究所研究人员张军等认为，自1985年第一届哈尔滨冰雪节开始，哈尔滨的冰雪文化已经走过20多年的历史，在这个过程中，取得了荣誉，创立了品牌，但近年来，吉林、辽宁以及新疆等国内的很多省份也逐步加强了冰雪文化的建设，使我省的冰雪文化建设面临着新的挑战；与此同时，省内地区、企业间互相争嘴，冰雪项目撞车和雷同现象的频繁发生，不仅本省间争夺了冰雪旅游的客源，也影响了哈尔滨冰雪文化建设的总体形象。对此，他们建议，冰雪资源不能在各自为战，要进行宏观调控，形成合力，使之成为紧密配合的产业链。以哈尔滨为例，其冰雪文化已经形成以“哈尔滨冰雪节”为核心的、具有一定规模、且在国内外具有一定知名度、美誉度的冰雪文化产业体系，但如何发展和抵御外来竞争，应有一个大的统筹规划——整合龙江冰雪资源，即实施“大冰雪”战略。首先，把整合、开发、利用黑龙江的冰雪资源作为发展的主导思想，政府部门应积极响应、配合。其次，以哈尔滨为龙头规划冰雪规模，进行合理布局，以哈尔滨冰雪大世界、太阳岛公园雪雕为主景区，以城区其他8区每区一个主题公园为次要景区进行全市冰雪布局，在市区各个主要街道打造冰雪雕塑。第三，以齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯等地为卫星布局，结合当地实际，突出各自特点，有计划、有目的的打造一些田园村落、趣味游等冰雪旅游项目，不要再办冰雪大世界等类似项目，减少重复，拒绝“你中有我、我中有你”，各有侧重，真正形成以哈尔滨为龙头的黑龙江冰雪旅游区域。

　　【观点】竞争之法宝——打好文化牌

　　面对全国冰雪产业百舸争流的新局面，审视自身优势，在新一轮竞争中争取有利位置也引起了省艺术研究所研究人员李蕊的关注。

　　李蕊认为，文化是冰雪产业之“魂”，也是无法克隆的竞争法宝。如何借助挖掘我省悠久的冰雪文化内涵这一优势使得我省的冰雪文化产业保持原有的领先位置，值得思索；而不是死板的仅利用自然禀赋因素确立优势。各个城市的历史和借此形成的不同文化底蕴，无疑是冰雪创作取之不竭的资源。经过历史和文化“包装”的旅游产品，才能对游客形成真正的震撼。只有将城市历史文化和冰雪旅游紧密融合在一起，才能避免被淹没在越来越激烈的竞争之中。我省具有多民族、中西交融的文化特质，挖掘我省优秀的历史文化资源，把世代在黑龙江繁衍生息的、与冰雪有着深刻交流的北方少数民族的特点深挖出来，注入并加大民俗文化和异域文化的含量，如深入开发金源文化，打造金都冰雪之旅；在冰雪大世界建立黑龙江世居少数民族活动展区，举办民族服装展示和民俗风情表演等活动。把冰雕雪塑观赏性产品与冰雪运动和冰雪游乐参与性产品相结合，与寒地民族民俗文化产品相结合，与龙菜冬季饮食产品相结合，通过打造汇聚生态文化、娱乐文化、体育文化、民族民俗文化、龙菜文化等多元文化的集合体，参与新一轮的冰雪产业竞争。

　　【观点】竞争之动力——打好资本牌

　　省艺术研究所研究人员宋雪傲等的观点是，资本是文化产业发展的血液，应加快融资体制改革，拓宽融资渠道，为实现文化产业的跨越式发展注入强大的动力。市场化运作、企业化参与是哈尔滨冰雪经贸发展繁荣的生命力所在。哈尔滨总体经济实力不强、地方财政收入不足、吸引外资能力弱，是冰雪经贸发展的瓶颈。而调整投资方向，实施专项创汇的奖励政策；发行专项国债彩票；实施积极的融资政策，如股票上市，项目融资，股权转换等都是吸引资金投入的有效途径。而近年来，马迭尔集团参与经营冰雪大世界、太阳岛资产经营公司入主雪博会等便是冰雪产业市场化运作、企业化参与的有益尝试，其通过经营冰雪进一步整合了资本，自身也壮大了实力。打好资本牌，资金链和产业链的“雪球”将越滚越大。