衣俊卿强调优化机制自觉打造龙江文化品牌

http://harbin.dbw.cn　　 2009-12-09 09:08:35

　　东北网哈尔滨12月9日讯(蒋国华夏雪)全省新闻出版品牌研讨会暨《夜航十年》图书首发式昨天在哈举行。省委常委、宣传部长衣俊卿在会上强调，要发现品牌、设计品牌，挖掘品牌、打造品牌，包装品牌、推广品牌，形成龙江文化特色和文化风格。

　　会议认为，黑龙江省即将实施的《推动文化大发展大繁荣行动规划》的核心是文化兴省战略，全省各新闻出版单位和文化单位应大力实施品牌打造工程，依托现有资源，运用现代化手段，形成具有黑龙江省特色和较大市场潜力的文化产品品牌体系，提升龙江文化在国内外的影响力和竞争力。

　　衣俊卿要求，要切实提高对品牌力量的认识，形成自觉打造品牌的企业文化和运行机制，全面推动龙江文化品牌建设。要充分利用黑龙江省历史文化资源丰富、新闻出版业基础较好、产业初具规模及新闻出版体制改革逐步深入等优势和有利条件，加强统筹谋划，下大气力打造一批体现区域特色、反映时代精神、广有影响的龙江新闻出版品牌。打造品牌要兼顾公益性和经营性，实现社会效益和经济效益的双丰收。

　　衣俊卿强调，要科学进行资源分割，形成精彩丰富的内容和独到的创意。提高资源选择能力和策划水平，不断推出精品，形成优势品牌地位。要充分了解受众对信息的需求，找准市场定位这个最大的创意，形成独有的媒体风格。要优化品牌运行机制，通过强化品牌标识、让“明星主持人”走入生活走进社会、策划组织大型活动等，从营销的角度对媒体品牌进行包装和传播。要开展全方位的市场推广，积极开发衍生品，延长产业链，将品牌创建与市场开发有效对接，放大品牌的影响和效益。要建立优秀人才和创意不断涌现的机制，加大对打造、包装、推广品牌的投入，在政策和经费等方面给予重点扶持。

　　会前举行了由黑龙江电视台和黑龙江大学出版社共同策划的图书《夜航十年》首发活动。